pedro segreto. design sprints e processos ágeis de ccriação
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brand persona

13.09.2018

um dos principais desafios encontrados nos processos de cocriação de posicionamento e identidade de marca (brand sprints) é definir como uma marca se posiciona, se expressa, sobre o que ela fala, como é a sua comunicação visual. a partir da minha experiência, conversando e pesquisando, criei a brand persona. humanizar a marca torna mais fácil para os participantes definirem características subjetivas e objetivas de como deve ser discurso, exposição e relacionamento das marcas com seus stakeholders. partindo dos arquétipos junguianos, passando pela personalidade da marca e chegando as suas características visuais, essa ferramenta tem facilitado muito o alinhamento de grupos e times na definição de diretrizes claras que possam dar unidade e identidade a todas as manifestações da marca.

 

a brand persona observa as seguintes áreas: 

 

- arquétipo {herói, explorador, criativo, animador, apaixonado, transgressor, governante, prestativo, mágico, inocente, pessoa comum, sábio}

- personalidade {mentalidade, habilidades, dificuldades}

- expressão {tom de voz, aparência, citação}

- hábitos {interesses, redes sociais, lugares}

- referências {marcas, culturais, pessoas e personagens}

- manifestação {cores, tipografia, palavras, formas}

 

junto com a bússola de comunicação e o mapeamento de referências visuais (moodboards), a brand persona ajuda a definir o comportamento, o tom de voz e a identidade visual de uma marca, definindo diretrizes consistentes para o desenvolvimento de logotipo, aplicações e ações de comunicação e relacionamento.

 

 

a brand persona deve ser impressa nas seguintes dimensões:
A1 (594x841 mm)

 

recomendo que o preenchimento seja feito com postits de 76x76 mm ou menores.

 

baixe aqui:
bússola de comunicação . v02

 

será um prazer saber como você está utilizando a ferramenta! não deixe de mandar seus comentários e sugestões.

 

se você quiser saber mais sobre as ferramentas, a realização de processos ágeis de cocriação e design sprints ou a realização de palestras e workshops entre em contato pra gente marcar um café!

 

um abraço,
pedro
contato@pedrosegreto.com
 
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pedro segreto

designer e consultor independente

http://pedrosegreto.com

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rio de janeiro, brasil

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